Apple Intelligence não está ajudando Apple a vender mais iPhones

No último ano, a Apple lançou o Apple Intelligence, um conjunto inovador de ferramentas de inteligência artificial que operam localmente nos dispositivos. No entanto, segundo o analista Ming-Chi Kuo, essa nova tecnologia não conseguiu impulsionar as vendas do iPhone, mesmo necessitando do hardware mais recente, como o iPhone 15 Pro e modelos posteriores.

Apple e as Dificuldades em Convencer Usuários

Em um relatório em seu blog, Kuo revelou que os esforços da Apple para promover o Apple Intelligence não resultaram em um aumento significativo nas vendas do iPhone. A maioria dos usuários atualmente não vê valor suficiente nas funcionalidades de IA para justificar a compra de um novo modelo. Uma pesquisa recente da SellCell confirmou essa tendência, indicando que muitos proprietários de iPhone estão indiferentes às novidades trazidas pela Apple.

O analista observou que a Apple não conseguiu manter o “buzz inicial” gerado durante o anúncio do Apple Intelligence na WWDC 2024, especialmente à medida que concorrentes têm apresentado avanços significativos no campo da inteligência artificial. Comparado com as plataformas baseadas em nuvem, como o ChatGPT da OpenAI, o Apple Intelligence se destaca pela sua dependência do processamento local, o que representa um desafio estrutural significativo.

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O Lado Positivo: Recursos e Lançamentos Futuros

Apesar das dificuldades, a Apple tem avançado na implementação de recursos do Apple Intelligence, introduzindo ferramentas como Writing Tools e o recurso de resumo com o iOS 18.1. Na versão 18.2, foram lançadas funcionalidades adicionais como Genmoji, Image Playgrounds e integração com o ChatGPT. A atualização prometida para o Siri, que trará consciência de tela, está prevista para ser lançada em abril.

Um ponto importante é a disponibilidade das ferramentas. Atualmente, os recursos de inteligência artificial da Apple estão restritos ao idioma inglês, com a promessa de suportar mais idiomas ainda neste ano, o que pode limitar a adesão global.

Propaganda e Marketing

A Apple tem utilizado amplamente o Apple Intelligence em suas campanhas publicitárias para promover o iPhone 16 e os novos Macs M4, destacando recursos como Genmoji e a função de sumarização de texto. Contudo, o sucesso dessas estratégias de marketing ainda está em questão, à medida que os consumidores avaliam a verdadeira utilidade das tecnologias de IA para o seu dia a dia.

Com o cenário competitivo e os desafios estruturais que a Apple enfrenta, o futuro do Apple Intelligence e seu impacto nas vendas de iPhones permanece uma questão em aberto. A expectativa é que a empresa consiga reverter essa tendência e posicionar o Apple Intelligence como um diferencial atrativo.