Pesquisa da UBS derruba otimismo da Apple: só 24% trocariam de iPhone pela nova Siri

Uma nova pesquisa do UBS Evidence Lab jogou um balde de água fria nas ambições da Apple para o iPhone. O levantamento, que ouviu mais de 7.500 usuários de smartphones em cinco países, indica que as prometidas funcionalidades de inteligência artificial da nova Siri não estão empolgando ninguém. Apenas 24% dos entrevistados disseram que trocariam de aparelho mais cedo para ter acesso aos novos recursos. Para uma empresa que aposta alto na IA para justificar os próximos aumentos de preço, o número soa como um alerta.

O que a pesquisa revela sobre a demanda pelo iPhone

O estudo, que abrangeu Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, China e Japão, traz um cenário misto. Pelo lado positivo, a intenção de compra do iPhone nos próximos 30 dias subiu 3% nos EUA (para 20% dos entrevistados), 6% no Reino Unido, 4% na Alemanha e 1% no Japão. O problema é que a história termina por aí. Na China, mercado crucial para a Apple, a intenção de compra caiu 1% em relação ao ano anterior, parando em apenas 15% dos entrevistados. A Apple, que já enfrenta uma batalha judicial com a Epic Games nos EUA, parece ter um problema adicional para resolver no Oriente.

Outro dado que acende o sinal amarelo é a idade média dos iPhones em uso. Ela caiu 0,8 mês, para 22,9 meses, mas ainda está perto das máximas históricas da pesquisa. Com o esperado aumento de preço do iPhone 18 Pro, a tendência é que as pessoas segurem seus aparelhos por ainda mais tempo. A conta não fecha: a Apple quer vender iPhones mais caros, mas o consumidor não vê motivo para trocar.

IA da Apple não convence, e interesse pelo iPhone dobrável cai

O ponto mais crítico da pesquisa é a recepção morna à Apple Intelligence e à nova Siri. A proporção de entrevistados que disseram que trocariam de iPhone mais cedo para usar as novas funções caiu 5%, para apenas 24%. Pior: 31% dos entrevistados afirmaram ser indiferentes aos recursos de IA. É um número alto para uma empresa que construiu sua narrativa de 2026 em torno da inteligência artificial. A promessa de uma Siri mais esperta, ao que tudo indica, não está fazendo ninguém correr para a loja.

O cenário não é mais animador para o iPhone dobrável, que a Apple chama internamente de iPhone Ultra ou iPhone Fold. O índice de interesse líquido pelo aparelho — que é a diferença entre quem se diz interessado e quem é indiferente — caiu 1%, para 39%. A única notícia que não é de todo ruim é que a preferência pelo iPhone dobrável em comparação com um concorrente genérico subiu 6%. A Apple pode até ter um produto melhor na cabeça dos consumidores, mas o entusiasmo geral está em baixa. E, convenhamos, com o iPhone 18 Pro já aparecendo em vazamentos com Dynamic Island menor, a empresa parece mais focada em refinar o que já existe do que em arriscar com um formato novo.

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No fim das contas, a pesquisa da UBS pinta um quadro em que a Apple está vendendo uma promessa de IA que o consumidor ainda não comprou. Com a China perdendo fôlego e o interesse pelo iPhone dobrável em queda, a empresa de Tim Cook pode ter que repensar a estratégia. Afinal, de nada adianta ter a Siri mais inteligente do mundo se ninguém estiver disposto a pagar a conta para conhecê-la.

Fonte: Wccftech