Google expande anúncios com IA para o mundo enquanto receita de busca desacelera

O Google aproveitou a divulgação dos resultados do terceiro trimestre para dar o passo que o mercado esperava: levar os anúncios dentro das respostas de IA para fora dos Estados Unidos. A expansão é global e acontece num momento em que a receita de busca tradicional, o carro-chefe da empresa, desacelera trimestre após trimestre.

O anúncio foi feito por Philipp Schindler, chief business officer do Google, durante a teleconferência com investidores na quarta-feira (28). “Estamos escalando anúncios de alta qualidade dentro do AI Overviews no AI Mode para mais usuários e mais consultas”, disse. “Isso inclui levar nosso footprint de monetização global pela primeira vez.”

O que muda com os anúncios dentro da busca com IA

O AI Mode é a versão da busca do Google turbinada por generative AI. Em vez de links, o usuário recebe uma resposta montada pelo modelo de linguagem. Agora, os anúncios entram nessa resposta: produtos patrocinados aparecem dentro do conteúdo gerado pela IA.

Além da expansão internacional, Schindler anunciou dois recursos novos. O multi-turn ads permite que os anúncios conversem com o usuário em perguntas de acompanhamento, em vez de sumirem após a primeira resposta. E o AI Mode como um todo chega também aos Estados Unidos após testes.

Segundo Schindler, os primeiros resultados indicam que o formato está pegando. A taxa de cliques dos anúncios patrocinados em listagens de produtos no AI Mode já é comparável à dos links orgânicos. A empresa diz que pesquisas com usuários indicam que as pessoas consideram os anúncios relevantes dentro do conteúdo gerado por IA.

A mudança se apoia no que o Google anunciou em maio: novos formatos de anúncio com o Gemini, incluindo anúncios de descoberta que respondem perguntas e recomendações patrocinadas embutidas na resposta da IA.

A conta que não fecha como antes

A Alphabet reportou receita total de US$ 127,6 bilhões (cerca de R$ 682 bilhões) no terceiro trimestre, alta de 25% em relação ao mesmo período do ano passado. O resultado veio forte, mas o mercado olhou para o detalhe que incomoda: o crescimento da receita de Search, que sustenta a máquina, caiu pelo terceiro trimestre seguido.

O Search cresceu 12% ano a ano no terceiro trimestre. No segundo, foram 17%. No primeiro, 19%. A desaceleração fez as ações da Alphabet caírem 8% após o fechamento do mercado.

Em contraste, o Google Cloud disparou: a receita da divisão saltou 103%, para US$ 30,7 bilhões (cerca de R$ 164 bilhões). Já a divisão Google Services, que inclui Search, gerou US$ 96,3 bilhões (cerca de R$ 514 bilhões), alta de 11%.

O que Pichai diz sobre a busca com IA

O CEO Sundar Pichai disse durante a ligação que as consultas de busca cresceram na maior taxa anual dos últimos cinco anos (embora não tenha revelado o percentual exato). Ele atribuiu o movimento aos recursos de IA, que estão mudando a forma como as pessoas buscam.

No AI Mode, as consultas são três vezes mais longas que a média da busca tradicional, segundo Pichai. Uma em cada cinco pesquisas no AI Mode envolve voz, imagem ou documentos. O Google também ultrapassou 50 bilhões de buscas visuais por mês globalmente.

Esses números ajudam a explicar por que o Google está correndo para colocar anúncios nesse novo formato. Quanto mais as pessoas usam a IA para buscar, mais urgente fica transformar essas interações em receita antes que a desaceleração do Search tradicional aperte ainda mais.

📲 Essa história ainda tem capítulo pela frente, principalmente com o que a Alphabet vai apresentar nos próximos balanços. Para não perder nenhum desdobramento, entra no Canal do TS no WhatsApp.

O movimento do Google com anúncios de IA é um dos mais estratégicos dos próximos meses. Se o CTR se mantiver e a expansão global pegar, a empresa pode compensar a desaceleração do Search clássico com uma nova fonte de receita. Se não pegar, o mercado vai cobrar a resposta na próxima teleconferência.

Valores em reais convertidos pela cotação de fechamento do Banco Central de 28/10/2026 (US$ 1 = R$ 5,34). Conversão direta, sem impostos nem taxas de importação.

Fonte: TechCrunch