Mercado global de tablets encolhe 23% no 3º trimestre e piora cenário do iPad

O mercado global de tablets está no menor nível em quase três anos, e o iPad, ainda o queridinho do setor, também está sentindo o aperto. O terceiro trimestre de 2026 fechou com 32 milhões de tablets vendidos no mundo, uma queda de 23% na comparação com o mesmo período de 2025, de acordo com a Omdia.

É o segundo trimestre consecutivo de encolhimento de dois dígitos. E o cenário, pelo menos no curto prazo, não indica melhora. A Apple, que domina o segmento há anos, viu suas vendas despencarem 27,5% no período. Foram 11,6 milhões de iPads embarcados contra 16 milhões no Q3 de 2025.

Apple ainda líder, mas com fatia menor

Apesar da queda, a Apple segue na ponta da tabela. A participação da empresa no mercado de tablets foi de 36% no Q3, contra 38,2% um ano antes. Em números absolutos, a marca vendeu mais que o dobro dos concorrentes diretos, mas a diferença encolheu.

O dado ganha ainda mais peso quando se olha para o resto do mercado: Samsung aparece em segundo lugar com 16,9% de participação, seguida por Lenovo (12,7%), Xiaomi (7,3%) e Huawei (5,7%). Ainda que nenhuma delas tenha crescido o suficiente para ameaçar a Apple de perto, o encolhimento geral do bolo afeta todo mundo.

A queda acontece num momento em que a Apple lançou produtos frescos na categoria. O iPad mini 8 chegou no fim de outubro com bateria que passou das 14 horas em teste, mas o Q3 ainda reflete o período anterior a esse lançamento e, portanto, não capturou seu efeito nas vendas.

Onda de aperto no horizonte

A analista da Omdia, Himani Mukka, Research Manager, não escondeu o pessimismo com o rumo do mercado. “Depois de uma queda de 10% no trimestre passado, o mercado de tablets registrou outra contração de dois dígitos no terceiro trimestre”, disse ela. “Com as restrições de oferta se intensificando, os tablets estão cada vez mais perdendo espaço nas prioridades estratégicas das fabricantes para 2026 e 2027.”

Na prática, isso significa que o consumidor que esperava uma retomada nos preços ou uma enxurrada de lançamentos pode ter que esperar mais. Segundo Mukka, as condições de oferta devem apertar ainda mais no ano que vem, e uma recuperação de verdade no mercado de tablets é improvável antes de 2028.

📲 Mercado de tablet gelou e a recuperação pode demorar. Para não perder nenhum movimento desse setor, entra no Canal do TS no WhatsApp.

O cenário de aperto na oferta e a queda contínua de vendas pintam um quadro difícil para o tablet como categoria. A Omdia não vê luz no fim do túnel antes de 2028. Até lá, quem está no mercado, Apple incluída, vai ter que se virar com um bolo bem menor.

Fonte: Apple World Today