YouTube Premium chega a 150 milhões de assinantes mesmo com reajustes

O YouTube Premium chegou a 150 milhões de assinantes no mundo, e os recentes aumentos de preço não conseguiram segurar a onda. A marca foi revelada por Sundar Pichai, CEO da Alphabet, durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2026.

O número inclui assinantes do YouTube Premium e do YouTube Music juntos, e, segundo a empresa, também contempla contas em período de teste gratuito. No começo do ano, a plataforma tinha 125 milhões de usuários pagantes, o que significa um avanço de 20 milhões em poucos meses.

Por que o preço mais alto não afastou os assinantes

A Alphabet não deu detalhes sobre os reajustes específicos, mas a fonte informa que os aumentos atingiram mercados como Estados Unidos e Europa durante o meio do ano. Mesmo assim, a base de pagantes continuou crescendo. A aposta do Google é que os benefícios extras estão segurando o público.

Entre os atrativos que vêm com a assinatura estão o acesso ao Peacock Premium (que deve chegar em breve como parte do pacote) e a possibilidade de audiolivros na plataforma. Para quem quer pagar menos, o plano Premium Lite tira os anúncios sem incluir os recursos musicais, o que agrada o público que só quer um feed limpo de vídeos.

Receita de anúncios também cresce e living room vira prioridade

O braço de vídeos do Google faturou US$ 11,21 bilhões (cerca de R$ 60,2 bilhões) com anúncios no Q3 de 2026, um crescimento de 9,2% na comparação com o mesmo período do ano anterior. Mas as assinaturas estão crescendo num ritmo ainda maior que a receita publicitária tradicional, segundo a empresa.

Outro dado que chama a atenção é que mais de um terço da receita de anúncios do YouTube vem de pessoas assistindo na TV da sala de estar. Assistir na televisão torna os intervalos publicitários ainda mais incômodos do que numa tela pequena, e isso ajuda a explicar por que tanta gente topa pagar para não ser interrompida no meio de um vídeo no sofá.

Philipp Schindler, executivo do Google, disse na mesma ligação que os criadores enviam mais de 20 milhões de vídeos por dia para a plataforma. Novas ferramentas de edição com inteligência artificial no YouTube Studio têm facilitado a vida de quem posta conteúdo com frequência, o que alimenta o ciclo de mais vídeos e mais assinantes.

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A Alphabet não revelou quantos desses 150 milhões estão fora do período de teste nem deu projeções para os próximos meses. O que se sabe é que a receita de assinaturas do Google já passou de US$ 60 bilhões (cerca de R$ 322 bilhões) em 2025, e a tendência é que esse número continue subindo conforme a empresa empilhe novos benefícios no pacote.

Valores em reais convertidos pela cotação de fechamento do Banco Central de 29/10/2026 (US$ 1 = R$ 5,37). Conversão direta, sem impostos nem taxas de importação.

Fonte: Android Headlines