IAG cria empresa de publicidade com acesso a 122 milhões de viajantes por ano

A IAG, controladora da British Airways e da Iberia, lançou a IAG Media para reunir a publicidade de suas companhias aéreas. A nova empresa oferece às marcas acesso a 122 milhões de viajantes por ano, em diferentes etapas da jornada.

O lançamento ocorreu em 12 de novembro. É a primeira vez que o grupo concentra a oferta de anúncios de todas as suas aéreas numa mesma estrutura. Na prática, a iniciativa abre uma vitrine para marcas em canais que vão do entretenimento a bordo ao portal de acesso à internet do avião.

Como a IAG Media pretende alcançar viajantes

Além da British Airways e da Iberia, o grupo é dono da Aer Lingus, da Vueling e da LEVEL. Segundo a IAG, a diversidade de públicos e mercados dessas companhias pode ajudar anunciantes a chegar a perfis diferentes de clientes. O CEO da IAG Media, Nacho Tovar, disse que viajar é um momento em que as pessoas estão abertas a descobrir novidades.

A publicidade poderá aparecer em canais digitais, como o sistema de entretenimento a bordo e o portal de login do Wi-Fi da Starlink, além de salas de descanso em aeroportos e revistas de bordo. A empresa também aponta a conectividade crescente dentro dos aviões como um recurso para tornar os anúncios mais relevantes durante a viagem.

Estúdio de criação da IAG usará ferramentas de IA generativa

As marcas também poderão trabalhar com o estúdio criativo interno da IAG Media. De acordo com a empresa, a equipe usa ferramentas de inteligência artificial generativa para produzir conteúdo com rapidez e combinar essa produção aos dados sobre clientes e aos canais de publicidade do grupo.

A IAG afirma que a IAG Media faz parte de uma estratégia para desenvolver negócios complementares que exijam menos capital e diversifiquem as fontes de receita. Tovar disse que a ambição é transformar a empresa em uma rede líder de mídia voltada a viagens. O anúncio, porém, não detalha quanto a nova operação pretende faturar nem apresenta metas comerciais.

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Com a IAG Media, o grupo coloca no mesmo pacote espaços de anúncio que acompanham o passageiro antes e durante o voo. O alcance anunciado dá escala à proposta; agora, a empresa aposta na combinação entre canais, dados e criação para atrair marcas.

Fonte: AeroTime